商號(hào)與商標(biāo)之間存在著很多相同或相似的功能，在區(qū)別主體方面，商號(hào)可以區(qū)別不同的商事主體，商標(biāo)則以區(qū)別不同主體的同類商品或服務(wù)的方式發(fā)揮著區(qū)別商事主體的功能。在質(zhì)量保障方面，商標(biāo)和商號(hào)均代表著一定的信譽(yù)，公眾的消費(fèi)選擇通常將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與商標(biāo)或商號(hào)緊密相聯(lián)系。

正因如此，商事主體更加意識(shí)到這兩種標(biāo)示對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響具有著何等重要的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為了擴(kuò)大影響、爭(zhēng)奪市場(chǎng)而產(chǎn)生的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也不斷發(fā)生。

　　一、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式

　　商號(hào)作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠商的字號(hào)，是企業(yè)名稱的重要組成部分。我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條的規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成，字號(hào)(或商號(hào))、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式。第10條規(guī)定，商號(hào)應(yīng)當(dāng)由兩個(gè)以上的字組成。依據(jù)《商標(biāo)法》第7條，商標(biāo)可以由文字、圖形以及文字和圖形的組合構(gòu)成。由此可見(jiàn)，對(duì)文字商標(biāo)或文字、圖形的組合商標(biāo)所享有的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)之間產(chǎn)生權(quán)利沖突的形式基礎(chǔ)就在于此。

商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1、在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)與在后的商號(hào)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即甲將乙已經(jīng)享有商標(biāo)權(quán)的文字作為商號(hào)進(jìn)行登記，從而產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。

2、在先登記的商號(hào)權(quán)與在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即甲將乙已經(jīng)登記的商號(hào)作為商標(biāo)加以注冊(cè)，從而產(chǎn)生上權(quán)利沖突。

　　二、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間產(chǎn)生權(quán)力沖突的原因

　　商標(biāo)和商號(hào)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益越來(lái)越受到商家的重視。商號(hào)是商譽(yù)的重要載體，它與商事主體的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。其本身所具有的識(shí)別功能不僅能夠促進(jìn)商事主體不斷提高商品和服務(wù)的質(zhì)量，增加商號(hào)中的商譽(yù)含量，更重要的在于便利公眾作出消費(fèi)選擇，擴(kuò)大商事主體的社會(huì)知名度，從而提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)在某種程度上與商號(hào)具有同樣重要的區(qū)別價(jià)值�！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中規(guī)定，任何一種能夠?qū)⒁粋�(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合均為商標(biāo)�？梢�(jiàn)商標(biāo)，特別是那些代表高品質(zhì)保證的商標(biāo)在消費(fèi)者選擇商品或服務(wù)時(shí)會(huì)起到重要的指向作用。當(dāng)然，這在另一個(gè)角度也證明商標(biāo)本身“歸根結(jié)底是用來(lái)保障具有穩(wěn)定質(zhì)量的特定商品或服務(wù)”。

　　在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些優(yōu)秀的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為廣大的消費(fèi)者帶來(lái)了高質(zhì)量的商品和服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。其他一些與之存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)正是看到了這其中所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)利益和市場(chǎng)回報(bào)，所以在商標(biāo)和商號(hào)注冊(cè)或登記上大作文章，或者將已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號(hào)予以登記，或者將那些享有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)予以注冊(cè)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其在選擇時(shí)發(fā)生思維混淆，從而獲取不當(dāng)利益。